A agência Sportfive será a negociadora oficial dos direitos de transmissão na TV dos Jogos Olímpicos de 2016. Escolhida pelo Comitê Olímpico Internacional, a empresa ficará responsável pela negociação em 40 países europeus. O acordo prevê também a inclusão dos direitos de veiculação dos Jogos Olímpicos de Inverno de 2014.
Em nota oficial, o COI afirma que optou pela empresa por sua capacidade de negociação e compromisso com os Jogos e valores olímpicos. A agência só não atuará na negociação dos direitos nos países em que as emissoras possuem acordos diretos com a entidade. São eles: Reino Unido, Itália, Espanha, Alemanha, França e Turquia.
Segundo informações da Agência Estado, o acordo exige que as retransmissoras têm a obrigação de transmitir ao vivo, pelo menos, 200 horas de competições dos jogos de 2016 e, no mínimo, 100 horas em 2014. A meta do comitê, estabelecida antes da crise econômica, é arrecadar pelo menos 1 bilhão de euros com os direitos de TV na Europa. De acordo com o presidente do COI, Jacques Rogge, o acordo marca uma nova era na transmissão dos Jogos Olímpicos e que o objetivo do acordo é proporcionar a cada vez mais pessoas o direito de acompanhar as competições.
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